Verschwörungstheorien werden nicht nur in der Politik zur Agitation eingesetzt, um das Publikum zu manipulieren. Ein häufig unterschätzter Faktor ist der wirtschaftliche Aspekt von Verschwörungstheorien. Sie bieten auch einen gewaltigen Markt, auf dem sich Umsätze in Millionenhöhe erzielen lassen. Sie eignen sich immer wieder gut als Grundlage für ein Business-Modell.
Vermarktung von Verschwörungstheorien
Eine zentrale Rolle bei der Vermarktung spielt die Präsentation der Verschwörungshypothesen. Verschwörungstheoretiker geben sich selbst einen seriösen und wissenschaftlichen Anschein, um bei ihrem Publikum glaubwürdig auftreten zu können.
Sie präsentieren sich etwa häufig in Anzügen, verwenden Fachausdrücke, die sie jedoch nicht ausführlicher erklären können, und sie umgeben sich mit anderen „Fachexperten“, die allerdings ebenfalls aus dem verschwörungstheoretischen Milieu kommen. Seriös sollen auch die Publikationen, Websites, Filme und Magazine daherkommen, die professionell vertrieben werden. Nicht immer ist auf den ersten Blick zu erkennen, dass es sich um ein Geschäftsmodell handelt, dass hier mit Desinformation und der Erzeugung von Angst Geld gemacht wird.
Business-Modell „InfoWars“ von Alex Jones
In den USA hat zum Beispiel der Verschwörungstheoretiker Alex Jones mit „InfoWars“ ein grosses Medienunternehmen errichtet. Seinen Zuhörern erzählt er, die Regierung mache sie gefügig, indem sie Chemikalien ins Wasser mische, und verkauft ihnen dann ein sündhaft teures Wasserfiltersystem. Oder er behauptet, die Regierung versprühe Chemikalien in der Luft, um die Männer ihrer Potenz zu berauben. Passend dazu gibt es in Alex Jones Webshop ein Fläschchen „Super Male Vitality“ zu kaufen, welches angeblich die Potenz schützt….
Hier finden Sie mehr zu Alex Jones:
Jones Alex – Verschwörungsunternehmer und Hassprediger
Business-Modell «Kopp Verlag» in Deutschland
In Deutschland existiert mit dem Kopp-Verlag ein Pendant zu „InfoWars“. Sein Bücherangebot beschränkt sich auf verschwörungstheoretische, pseudowissenschaftliche, esoterische, alternativmedizinische, rechtspopulistische und rechtsextreme Inhalte. Auch Kopp unterhält wie „InfoWars“ neben dem Buchprogramm einen hauseigenen Shop, wo neben vermeintlichen Wunderheilmitteln auch Survival-Kits angeboten werden. Sie sollen als Vorbereitung für den angeblich bevorstehenden Bürgerkrieg in Deutschland dienen, der durch die Flüchtlingsströme und Eliten des Landes bedingt sei. Analog zu «InfoWars» wird hier mit dem Buchprogramm Angst geschürt. Während gleichzeitig im Shop dagegen angebliche Schutz – und Abwehrmittel verkauft werden. Dieses Geschäftsmodell basiert auf der Erzeugung und Instrumentalisierung von Ängsten.
Business-Modell «Radio Maria» in Italien
Das private erzkatholische Radio Maria verbreitet in Italien Verschwörungsmythen, Diffamierungen und Unwahrheiten am laufenden Band. Die Macher sehen in Ereignissen, die ihnen unliebsam sind, vorzugsweise eine Verschwörung Satans. Hier wird zwar nichts direkt verkauft, aber es wird massiv Angst und Empörung geschürt, um zugleich mit Spendenaufrufen die Kassen zu füllen. Ehemalige Angestellte von Radio Maria berichteten dem Autor Fabio Tonacci von Säcken, die mit der Post kommen, in denen Überweisungsbelege und Briefumschläge mit Geld sind. Mittlerweile gehören Radio Maria mehr als 70 Immobilien – beinahe alle vererbt von treuen Hörerinnen und Hörern. Offensichtlich lässt sich mit der Angst vor dem «Satan» immer noch Geld machen.
Weitere Beispiele
InfoWars, der Kopp-Verlag und Radio Maria sind nur drei illustrative Beispiele für verschwörungstheoretische Firmen mit erfolgreichem Business-Modell.
Drei weitere bekannte Beispiele hier in Kurzfassung:
☛ Das KenFM-Portal von Ken Jebsen. Der Hassprediger und Demagoge Ken Jebsen schürt mit extremen, polarisierenden und diffamierenden Aussagen Wut und Empörung, was sich in vielen Klicks und grossen Reichweitezahlen niederschlägt. Die Finanzierung des Portals ist intransparent.
☛ Die Christina von Dreien GmbH verkauft Tickets für Events mit dem Esoterikstar Christina von Dreien. Für die stolze Teilnahmegebühr bekommt man eine Mischung aus Wunderversprechungen (amputierte Gliedmassen wachsen dank entsprechendem Bewusstsein wieder nach…), verschwörungstheoretischem Geraune und dem Angebot, sich als Teilnehmende/r zu einer spirituellen Elite zugehörig zu fühlen.
☛ Der selbsternannte «Friedensforscher» Daniele Ganser bietet in einer komplexen Welt eindeutige Feindbilder in intellektuell und rhetorisch geschickter Verpackung. Die dadurch mittels Bücher und Vorträgen gebotene Orientierung verschafft Ganser eine treue Anhängerschaft.
Business-Modelle auch in Alternativmedizin und Esoterik
Nicht jeder Mensch, der sich mit Alternativmedizin oder Esoterik befasst, gehört auch zu den Verschwörungsgläubigen.
In den Bereichen Alternativmedizin und Esoterik gibt es jedoch eine deutlich erhöhte Neigung zu Verschwörungstheorien. Und so profitieren auch viele Business-Modelle in Alternativmedizin und Esoterik von Verschwörungstheorien. Wie sehr sich in diesen Bereichen auch eindrücklich grosse Umsätze erzielen lassen, zeigt sich an entsprechenden Ausstellungen und Messen. Mehr zum Zusammenhang zwischen Verschwörungstheorien einerseits sowie Esoterik und Alternativmedizin hier:
Verschwörungstheorien und Alternativmedizin – wie hängt das zusammen?
Esoterik & Verschwörungstheorien
Glauben die Protagonisten an ihre Verschwörungstheorien?
Es stellt sich die Frage, ob die Geschäftsleute der «Verschwörungstheorie-Branche» auch an die Inhalte glauben, die sie verbreiten. Oder ob sie das alles nur des Geldes wegen tun.
Bei Alex Jones zum Beispiel wurde diese Frage im April 2017 im Zusammenhang mit einem Prozess um das Sorgerecht für seine drei Kinder öffentlich diskutiert. Jones’ Ex-Frau argumentierte im Prozess, seine Wutausbrüche vor der Kamera, seine haltlosen Verdächtigungen und seine Verharmlosung von Trumps sexistischen Äußerungen machten ihn als Erzieher ungeeignet. Jones’ Anwälte entgegneten, Jones sei ein „Aktionskünstler“, er spiele in seinen Sendungen nur satirisch zugespitzt eine Rolle, von der man nicht auf sein Alltagsverhalten schließen dürfe. In einem Video auf infowars.com dementierte Alex Jones diese Argumentation allerdings und versicherte seinem Publikum seine vollkommene Authentizität: „Ich glaube 110-prozentig an das, wofür ich stehe.“ Seiner Popularität tat diese Widersprüchlichkeit jedoch keinen Abbruch.
Die grosse Überzeugungskraft, die von den Geschäftsleuten der «Verschwörungstheorie-Branche» oft ausgeht, spricht eher dafür, dass sie von ihrer Mission auch inhaltlich überzeugt sind. Überzeugung trifft sich hier offenbar einfach mit Geschäftssinn und wird dann zum Business-Modell.
Quelle:
Verschwörungstheorien als Wirtschaftsmodell, in: Verschwörungstheorien – Warum sind sie so verbreitet und was kann man dagegen tun? (Landeszentrale für politische Bildung Baden-Württemberg).
Italienisches Radio Maria: Verschwörungsmythen mit Millionenpublikum (Tagesschau)
Artikel zu Alex Jones auf Wikipedia.
Ausserdem:
Im YouTube-Kanal „Verschwörung und Fakten“ ist ein Video erschienen zu den Geschäftsmodellen von Querdenkern und anderen etablierten Verschwörungsunternehmern wie Hildmann, Jebsen, Kaiser, Ganser, Krall, Schulte, Schrang, Herman oder Schiffmann:
Ein weiteres Video von „Verschwörung & Fakten untersucht Verschwörungsunternehmer, die ihre Verschwörungstheorien vermehrt als Bezahl-Modell auf den Markt bringen. Verschwörungstheorien im Abo sind gerade im Trend. Dabei verfliessen zunehmend die Grenzen zwischen Esoterik, Influencer, Coaches und Verschwörungsunternehmer: